“Those who manipulate this unseen mechanism of society constitute an invisible government.”
''Ceux qui manipulent ce mécanisme invisible de la société constituent un gouvernement invisible.''
Edward Bernays, Propaganda, 1928, Chapter I, p. 9.
Inconscient Conscience Responsabilité
Edward Bernays (1891-1995), neveu très proche de Sigmund Freud, fut l’un des premiers à comprendre une vérité dérangeante : Les masses humaines ne se gouvernent pas par la raison mais par l’inconscient.
Désirs, peurs, fantasmes, identifications collectives précèdent toujours la décision consciente.
En transposant les découvertes freudiennes dans le champ social et économique, il posa les bases de la publicité moderne — Cette manipulation à peine cachée du désir, chastement nommée aujourd’hui “Communication”.
Bernays s’en réclamait ouvertement au début du 20e siècle. Il alla jusqu’à recruter des psychanalystes pour optimiser l’impact de ses campagnes. Son objectif était clair : Influencer sans que le sujet ait le sentiment d’être influencé.
Faire désirer ce qui a déjà été décidé ailleurs
“Das Ich ist nicht Herr im eigenen Hause.”
''L'ego n'est pas maître dans sa propre maison''
Sigmund Freud, Eine Schwierigkeit der Psychoanalyse, 1917
Ironie tragique — et terriblement instructive — de l’Histoire : Ses ouvrages fondateurs furent utilisés par la propagande nazie, notamment par Goebbels. Des outils théoriques issus de la psychanalyse, ''science'' on ne peut plus juive, furent ainsi retournés contre les Juifs eux-mêmes.
Le savoir n’était pas criminel. Son usage l'a été
“La propagande doit se limiter à quelques idées et les répéter inlassablement.” Joseph Goebbels, Discours sur la propagande, cité dans: Le Viol des foules par la propagande politique, Serge Tchakhotine Gallimard, 1939.
LE SAVOIR N’EST JAMAIS NEUTRE
La Kabbale le dit sans ambiguïté :
La Lumière la plus élevée est aussi la plus dangereuse si elle n’est pas contenue.
Hokhmah sans Binah brûle. L'Intelligence sans un réceptacle adéquate aveugle. Le Pouvoir sans Tsimtsoum, sans retrait volontaire, devient destructeur.
“Avant toute émanation, il y eut un retrait (Tsimtsoum) afin que les mondes puissent exister.” Rabbi Isaac Louria (Ari zal), Ets ‘Haïm, Heikhal A”K, chapitre I.
Accéder à l’inconscient donne un pouvoir réel. En thérapie, ce pouvoir peut libérer. En politique, en économie ou dans les médias, il peut asservir. La frontière est invisible, mais elle est décisive : Agit-on pour éveiller ou pour contrôler ?
INCONSCIENT
ABSENCE DE RESPONSABILITÉ
Freud a dévoilé des lois.
Bernays a choisi un usage.
Le totalitarisme en a fait une arme.
Le problème n’a jamais été l’inconscient. Le problème commence lorsque le conscient abdique sa responsabilité éthique. Lorsque comprendre devient dominer. Lorsque la finesse psychique sert la captation plutôt que la relation.
La Tradition juive n’idéalise jamais la puissance. Elle valorise la responsabilité. Elle enseigne que la grandeur ne réside pas dans le pouvoir sur l’autre, mais dans la capacité à se limiter soi-même.
QUESTION BRÛLANTE POUR NOTRE ÉPOQUE
Nous vivons aujourd’hui immergés dans une manipulation permanente : Images, récits émotionnels, algorithmes, storytelling politique ou marchand. La propagande n’a pas disparu. Perfide, elle est devenue douce, diffuse, continue.
La question posée par Bernays demeure, plus aiguë que jamais :
Peut-on parler à l’inconscient collectif sans trahir l’humain ?
La Psychanalyse, la Kabbale et la Pensée Existentielle se rejoignent ici :
Sans conscience, la Lumière devient Klipa, négativité.
Sans éthique, le savoir devient poison.
Inconscient Feu Sacré
Eclairer ou Incendier
La modernité a appris à l’exploiter.
La Tradition juive rappelle qu’il doit être contenu, accompagné.
Le véritable pouvoir n’est pas de manipuler les foules, mais de rester responsable de ce que l’on fait de la Lumière...
